Mängel jedoch weiterhin bei der Zielformulierung des Internet Marketings und der regionalspezifischen Ausprägung

Erste Zwischenergebnisse des neu gestarteten Online-Ratgebers "Regionales Internet-Marketing" des Netzwerks Elektronischer Geschäftsverkehr (NEG) zeigen, dass kleine und mittlere Unternehmen innovativen Ansätzen keineswegs so verschlossen gegenüberstehen, wie es häufig angenommen wird. Knapp 30 Prozent der Befragten planen, zukünftig verstärkt Social Media-Anwendungen zur regionalen Ansprache von Kunden einzusetzen, jedes zweite Unternehmen zieht auch Werbemaßnahmen im mobilen Internet in Erwägung.

Dieser Innovationsfreude stehen bislang jedoch noch häufig Pflichtvernachlässigungen bei der Umsetzung eines erfolgreichen Online-Marketingkonzepts gegenüber, wie die Ergebnisse zeigen. So gab beispielsweise ein Drittel der Befragten an, keine klar definierten Marketingziele zu haben, ganze 66 Prozent berücksichtigen keine regionalspezifischen Aspekte bei der Websitegestaltung und -pflege. Es bleibt also abzuwarten, ob die Motivation für neue Ansätze bestehen bleibt oder ebenfalls nachlässt, sobald den Unternehmen klar wird, dass Werbung in Social Media-Kanälen zwar günstiger und schneller sein kann, aber auf keinen Fall immer ist.

Der Online-Ratgeber "Regionales Internet-Marketing"

Nach nur vier Wochen nutzten bereits über 800 KMU den kostenfreien Online-Ratgeber "Regionales Internet-Marketing" des Netzwerks Elektronischer Geschäftsverkehr. Über das Tool haben Unternehmen die Möglichkeit, sich mit der Beantwortung von 12 Fragen eine Übersicht zur Effektivität ihrer aktuellen Maßnahmen und zu weiteren regionalen Werbemöglichkeiten im Internet zu verschaffen.

Darauf aufbauend erhalten Interessenten die Möglichkeit, einen ausführlichen Leitfaden herunterzuladen. Er beschreibt ausgewählte Marketinginstrumente und deren Eigenschaften, Methoden und Instrumente zur Regionalisierung sowie Informationen zur ganzheitlichen Planung und Umsetzung regionaler Marketingmaßnahmen im Internet.

Weiterführende Informationen

•  Zum Ratgeber "Regionales Internet-Marketing" auf ecc-handel.de